Tourisme

En matière de développement du tourisme, l’inscription du Val de Loire représente une opportunité à la fois pour faire évoluer l’offre dans une logique de décloisonnement, de diversification et de qualification, mais aussi pour enrichir l’image et renforcer l’attractivité du Val de Loire.

- Une évolution marquante des politiques dans le domaine du tourisme
- Les apports de l’inscription
          - Un enrichissement de l’image 
          - Une opportunité de développement d’un tourisme durable
- Les perspectives

Découvrir les actions menées par les acteurs ligériens dans le domaine du tourisme.

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  Une évolution marquante des politiques dans le domaine du tourisme

Les politiques en matière de tourisme voient une mobilisation des élus des territoires autour de la reconquête du fleuve. A titre d’exemple, le Conseil régional du Centre a souhaité promouvoir une stratégie visant à faire de la région une véritable destination touristique où le fleuve joue le rôle de porte d’entrée régionale majeure. De même, s’agissant de la Région des Pays de la Loire, une stratégie a été mise en œuvre pour, à la fois, valoriser et promouvoir le littoral atlantique, les grandes agglomérations et la vallée de la Loire. La Loire constitue donc un des vecteurs essentiels des évolutions en terme de politiques touristiques, notamment au travers de la destination « Loire Valley » qui fait l’objet des campagnes de promotion à l’international.

Ces changements dans la stratégie de développement touristique ont été accompagnés par une évolution des pratiques des acteurs en charge de promouvoir le territoire au niveau local, régional, national ou international. Aujourd’hui, le partenariat, auparavant essentiellement opérationnel et sur des opérations ponctuelles, est devenu un partenariat stratégique, qui se traduit par la définition d’objectifs communs, d’une stratégie partagée et d’un plan d’actions. 


   Apports de l’inscription

L’inscription sur la Liste du patrimoine mondial incite à opérer un décloisonnement à la fois géographique (de Nantes à Orléans) et thématique (monumental, culturel, naturel …) pour s’ouvrir sur le développement d’un véritable tourisme durable. 

   Un enrichissement de l’image

Si la contribution de l’inscription sur la Liste du patrimoine mondial à la fréquentation des sites est difficilement mesurable, elle peut agir comme un catalyseur des projets et actions mises en œuvre, en particulier au travers du label « Val de Loire patrimoine mondial ».

L’inscription appuie les stratégies de promotion touristique à 3 niveaux :
- Renouveler et enrichir l’image en s’appuyant sur les valeurs attachées à la notion de paysage culturel vivant
- Participer au renforcement de l’attractivité du Val de Loire, avec une reconnaissance internationale du caractère exceptionnel de son patrimoine et un label gage d’excellence et qualité
- Contribuer à l’augmentation maîtrisée de la fréquentation touristique et Val de Loire et des territoires associés.

L’inscription permet de mieux valoriser le caractère exceptionnel du site et de renforcer les argumentaires touristiques, avec un impact médiatique potentiellement plus fort et surtout une attractivité accrue auprès des touristes à l’international. 


   Une opportunité de développement d’un tourisme durable

La demande d’inscription sur la Liste du patrimoine mondial de l’UNESCO nécessite d’indiquer « les mesures prises pour gérer le flux de visiteurs et de touristes. » (Orientations devant guider la mise en oeuvre de la Convention du patrimoine mondial - Annexe 5).

« Avec le tourisme durable, les visiteurs peuvent découvrir les biens du patrimoine mondial et leurs caractéristiques naturelles, culturelles et historiques, tout en respectant l’environnement et la culture locale. » (Centre du patrimoine mondial, Visiter de façon responsable)

Le développement touristique doit donc se concevoir dans le respect des valeurs promues par l’UNESCO : authenticité, intégrité, durabilité. Elles entrent en résonance avec l’évolution des pratiques touristiques à l’échelle mondiale : développement de l’écotourisme, des tourismes éthique et solidaire.

En savoir plus :

Le Programme de Tourisme Durable du Patrimoine mondial (site en anglais) du Centre du patrimoine mondial de l’UNESCO vise à démontrer les liens entre le tourisme durable et la conservation du patrimoine mondial, et à développer des outils et méthodes en lien avec les acteurs du secteur touristique.

International cultural tourisme charter - Managing Tourism at Places of Heritage Significance
ICOMOS, 1999. 


  Perspectives

La mise en place de moyens d’analyse et de compréhension de l’impact de l’inscription au patrimoine mondial dans le domaine du tourisme apparaît indispensable pour permettre aux acteurs de la promotion du territoire de bâtir une stratégie partagée.
La mise en réseau renforcée de ces acteurs et des opérateurs du tourisme pour faciliter la fédération des énergies et des volontés autour d’objectifs communs est une autre condition de réussite d’un développement touristique durable pour le Val de Loire.

Les pistes de travail en matière d’offres touristiques s’inscrivent dans les 3 axes suivants :

- La qualification de l’offre existante 
Elle doit s’appuyer sur l’inscription et avec un axe lié à l’internationalisation, c’est-à-dire à l’adaptation des sites aux attentes des clientèles internationales, par exemple en matière d’accueil
- La création de nouvelles offres touristiques 
Ces innovations sont notamment importantes dans le domaine de l’écotourisme et du tourisme culturel avec la recherche d’un élargissement de l’offre grâce à l’ouverture de nouveaux espaces de loisirs, par exemple sur le fleuve et ses berges, mais aussi grâce à la diversification de l’offre d’itinérance (bateau, vélo, cheval …)

- L’enrichissement de prestations touristiques 
Cela nécessite des apports significatifs dans le domaine de la médiation culturelle et de l’interprétation du patrimoine.

Découvrir les actions menées par les acteurs ligériens dans le domaine du tourisme.